当年董明珠的格力很弱小,它却很强大,而今

董明珠，一个作风彪悍的女企业家，总是喜欢在互联网上出现各种话题，已然成为了一个在互联网上长盛不衰的话题女王。她不介意被抹黑，但绝不会让任何人伤害格力，她的梦想是让世界爱上中国造。在董明珠的带领下，格力一步步地走出了国门，“世界名牌、领先的专利等等······”，光环、名头一大堆，已然成为空调界的第一。

一个老大倒下了，接替他的会是更厉害的

但也许你会想不到，当年格力很弱小的时候，在中国的大地上，有一家做空凋的企业很强大，但现在你却基本上看不到它的身影了，它就是——春兰空调。在国人心目中，十几年前春兰空调几乎是中国空调行业的代名词。

90年代初期，是中国空调发展的黄金阶段，空调企业几百家，而当时的老大，非春兰空调莫属，据说，曾一度占据了中国空调市场份额的近三分之一，销售超百万台。记住，那时是90年代初期，也许在农村的很多人还不知道空调是何物，更不像今天一样，今天的空调销量，在当时来说根本就是个天文数字，销售额更是当时不敢想象的。据说当时的春兰空调财大气粗，连业务员走路都是昂首挺胸，十分神气。

你不要看今天的格力有多厉害，在那个年代，格力空调不过是个小喽啰。但到了今天，除了部分中老年人，年轻人基本是不知道还有春兰空调的。

虽然，今天的春兰空调还没有倒闭，然而经过国内空调行业的全面发展，新的品牌渐渐追了上来，春兰已经被人们淡忘了，业绩更是和格力等没法比。早在年，格力营收34亿，春兰营收19亿，已被格力超越。到了年，春兰股份营业收入2.6亿，扣非净利润亏损万；年，格力电器营业收入亿，扣非净利润为亿，交税上百亿。到了今天，春兰空调连格力的个位数都不如，确实让人唏嘘不已。

春兰空调从行业领军到失败，是必然还是偶然，其失败的原因是多方面的。

1.不注重长远发展和创新的企业，是不会活得长远的

作为这个市场中的老大，春兰的好景却不长。随着格力、美的等竞争对手推行“精品战略”和技术创新，推出质量更好、售后服务更好、更加多样化的产品后，春兰空调的质量和售后服务却没有跟进，使得竞争力大幅下滑。

在创新上，格力空调在技术上的投入，从来不设门槛，需要多少投入多少的做法，让其成为了中国空调业技术投入费用最高的企业。目前，格力电器在国内外累计拥有专利超过项，其中发明专利多项，是中国空调行业中拥有专利技术最多的企业。

2.盲目多元化，最终成为了企业的敌人

感觉中国大多的企业都好大喜功，缺乏了一种工匠精神。别看现在的中国企业都拿“工匠精神”来做宣传，但是能真正做到的确是寥寥无几，都不能像日本、德国一样，真正做到“工匠精神”。中国的企业要么就是成功后的盲目自信，要么就是面临困境时病急乱投医，走向盲目多元化的失败道路。在成功后，春兰先后进入冰箱、洗衣机、摩托车、房地产、机械制造、商业贸易等各个领域，这些领域后来都没有做好，反而拖了空调的后腿。

当然，春兰空调的失败是多方面造成的，有内部原因，也有外部原因。在中国大地上，失败了的也不仅仅是春兰空调一家，像昔日无比辉煌的波导手机、健力宝、熊猫牌电视机等，都已渐渐退出历史舞台，成为了一个个供人们用以研究的案例。