曾是家喻户晓的空调一哥,连续8年拿下

文：白鹿

一句“好空调格力造”的广告火遍大江南北，格力在董明珠的带领下产品销量方面也是有着不俗的战绩，不单是格力空调，格力的董明珠也是圈粉无数，成为了当代杰出的女性代表。

目前的空调领域基本形成了格力、美的、海尔三足鼎立之势，它们合计占据了78.8%的市场份额。在上半年格力电器空调营收为.94亿元，同比增长62.57%，除了格力外美的和海尔的成绩也是非常优秀，美的今年上半年暖通空调营收亿元，同比增长19.33%；海尔智家上半年实现营收亿元，增长16%，净利润达到68亿元。

毫无疑问其他国产空调品牌正承受着美的、格力、海尔带来的生存压力，包括一度被誉为“空调之王”的春兰空调。在上个世纪90年代春兰空调才是这个行业的巨头，格力也曾将其视为楷模，曾连续8年获得全国销量冠军。现在的三大巨头在当时根本毫无任何抵抗力可言，那么为什么现在的春兰空调变得没有消息了呢？

春兰公司创建于年，前身为江苏泰州空调设备厂，当时的工厂规模虽小，但业务涉及多个主要领域，但由于生产技术落后，生产品种繁多，产量小又使其一度面临破产的局面。年陶建幸临危受命在上任后发现当时的泰州冷气规模不大，却生产了40多种产品。可谓是“星星多，没月亮”，有舍才有得。

采取了“让开大道、占领两厢”的战略调整，即放弃生产其他产品，重点生产大卡以上的柜式空调和大卡以下的家用空调。除此之外陶建幸还解雇了一些效率低下的工人，并进行了一系列技术改革。

在陶建幸的一系列举措下，工厂在不到一年的时间里由亏损转为盈利，春兰空调凭借一系列正确的策略，迅速占领了家用空调的空白市场，随后正式更名为江苏春兰制冷设备有限公司，陶建幸担任董事长兼总经理，并建立了国内一流的生产线，同年春兰空调通过技改实现销售近10万台，取得了巨大的成功。那时候刚刚成立不久的格力空调只是一个年产2万台的小厂，在实力上是与春兰空调无法比拟的。

年至年，春兰连续8年实现全国销量第一，成为家喻户晓的“中国空调第一品牌”。仅在年其空调销售额就达到53亿元，几乎是当时格力的9倍，甚至有媒体报道称国内每3台空调就有1台是春兰制造。更令人钦佩的是，春兰空调不仅得到了国家统计局的认可，获得了“中国空调之王”的称号，还成为世界空调七强之一。

或许是被眼前的短暂成功所迷惑，陶建幸继续涉足更多陌生的领域，但他不知道的是一场“风暴”正在悄然降临在春兰身上。当春兰空调占据大部分市场份额并如火如荼地发展时，陶建幸认为空调市场已经饱和，很快就会走到尽头，于是不顾任何人的反对，开始多元化发展，大张旗鼓地规划企业的发展蓝图，慢慢将春兰的业务延伸到家电领域。

在年至年先后投资20亿摩托车项目，与LG联合生产冰箱、洗衣机，7.2亿收购东风南京汽车，进军重卡市场。当时的摩托车行业还处于低端行业，春兰推出的“春兰虎”、“春兰豹”系列，价格定位在元以上，打开摩托车行业高端市场。据资料显示年上半年销量达到6万台，年收入将近10亿元。

正是这次成功，更加坚定了陶建幸走向多元化道路的决心，野心勃勃的春兰集团妄想要打造“春兰帝国”，不幸的是任何领域的成功都需要产业积累。当春兰集团在其他领域看到“曙光”时，其引以为豪的空调业务却出现了持续下滑。

由于空调市场其他品牌的迅速崛起，相互之间的竞争比以往更加激烈。此外由于春兰涉及多个领域，技术创新投入逐渐减少，产品技术优势慢慢丧失，年春兰控股的公司出现巨额亏损，其中传统彩电行业亏损6亿美元。

年空调销量仅为75万台，实现营业利润为5.15亿元，同比下降4.81%，亏损万元，到年空调销量下降到55万台，由于无法扭亏为盈，春兰于年5月被上海证券交易所暂停上市。从此之后春兰集团便一蹶不振，在空调市场中“渐行渐远”。

在年春兰股价跌至6元，这场“风暴”就像是连锁反应，主营业务亏损，其他行业的子公司也在亏损。此外曾经因多元化发展而名声大躁的卡车领域也因行业经济变化和产品升级滞后而不得不出售。

为了保住春兰上市公司的地位，春兰将旗下三个子公司换来了一点喘息的空间，开展了房地产业务。年春兰空调仅销售了6万台，为了维持公司运营，最后只能靠卖存量别墅“续命”，但还是没能挽救春兰空调。如今的春兰空调在市面上已经很少见到，曾经的空调老大现在却在无人问津的小角落里苟且偷生，让人唏嘘不已。

虽春兰财报中还有空调业务，但空调带来的利润微乎其微，更不能与格力、美的、海尔等公司相比，更不能算是春兰的主要利润来源。根据春兰集团年的半年报显示，空调行业利润仅为万元，而房地产业务利润为万元，这样看来春兰集团现在主要还是以房地产为主要收入来源，但即便如此，春兰在房地产行业也只是一个小人物。

近年来的春兰集团把侧重点放在了新能源的发展，在年9月春兰集团参加了在长沙举办的储能高峰论坛，看起来春兰集团似乎打算在新能源领域寻求发展。但如今新能源行业这个风口上，诸如恒大、小米等企业都已经涌入其中，不知道有没有人会步上春兰的后尘呢？

曾经连续8年拿下销冠的春兰空调，截至9月26日市值仅为18亿，而格力的市值则达到亿，是春兰的倍！曾经的行业一哥远远落后，你觉得现如今春兰有可能通过自身调整，重返辉煌吗？