衰落的国产空调销量冠军败给董明珠后,如今

前些时间，上市公司春兰股份公布了年度与年第一季度的财报数据。在年第一年度，春兰股份实现营收万元，归属于上市公司的净利润则亏损了万；而在年度，春兰股份则实现6.6亿元，实现净利润万元。作为曾经连续6年的国产空调销量冠军，上个世纪90年代的春兰空调与海尔齐名，而如今，春兰空调不仅在业绩上与格力、美的、海尔这三大家电品牌差距甚远，甚至业绩还在持续下滑。在年度，春兰股份来自空调业务的营收仅为3.38亿元，换句话说说，春兰空调在年度卖出的空调还不到20万台。

春兰集团的前身是江苏泰州市的无线电元件九厂，早在年，春兰集团就研发出了第一台国产空调，也是国内最早的国产空调之一。随后，在年，春兰空调经过一次大型的技术改造后，便开始在国内的空调行业崭露头角。到年，春兰空调的年产销达到了10万台，一举成为了国内的空调行业之首，随后一直到年，春兰空调的销量更是突破了万台，连续6年位居国产空调产销量第一的位置。

在年之前，当时的美的还在做风扇，海尔在做冰箱，春兰空调的竞争对手除了各大外资品牌之外，在国内主要为格力，但是当时的格力，在产销量上均比不上春兰空调。而转机就出现在年，当时，在格力电器已经工作了5年的董明珠，由于个人销售业绩突出，被提拔为格力电器的经营部经理，专门负责格力空调的销售。而董明珠上位后，率先在业界推出了“淡季返利”与“年终返利”两项政策，这两项政策一经推出，便受到了经销商的大力支持。在年，格力空调首次超越春兰空调，成为了国产空调销量冠军，而在随后的11年里，格力空调在空调产销量、市场占有率、销售收入等各个方面，均位居全国空调行业之首。

单纯的从空调销量上来说，做销售员出生的董明珠确实厉害，几乎凭借着一己之力从春兰空调手中夺走了销售冠军。但是实际上，春兰空调的衰落也不仅仅是因为空调销量被格力超越，与其自身的企业战略也有着极大的关系。也正是在年，已经做了6年国产空调行业第一的春兰集团，提出了第一个五年计划“工程”，开始从空调行业往外扩张，先后进军了其余家电、自行车、电子等领域。然而。也是在年，美的集团看到了空调行业的广阔前景，认为随着国内经济的发展，空调的需求量会越来越大，于是成立了美的空调设备厂，进军空调行业。

或许春兰集团自己也没想到，就在年，格力空调销量一举超越了春兰空调。而在此后，随着春兰集团新战略的启动，再加上空调行业竞争对手越来越多，春兰空调就再也没有获得了行业第一的位置。

实际上，从春兰股份现在的业绩，也可以看出，春兰集团当时的多元化发展战略并不算成功。而且，近些年来，随着国内各大黑电品牌纷纷进军白电市场，空调行业竞争愈加的激烈。到如今，国内的空调品牌，包含外资品牌在内，已经不下于30个。面对这种市场情况，春兰空调业绩也日渐疲软。在年的时候，春兰股份的年营收还超过了10个亿，而在年，年营收则下滑到了1.86亿元，春兰股份甚至一度面临退市危机。

作为曾经的国产空调之王，春兰空调也创造了国产空调行业不少的纪录。早在年，春兰空调诞生了我国第一台拥有自主知识产权的一拖多变频空调；在年，春兰空调又研发出了当时世界上第一台静音空调。在空调行业，春兰空调也拥有十余项独有的技术，其中之一就是空调压缩机的研发与制造技术，空调压缩机也一度成为春兰股份最赚钱的业务之一。不过就在今年，由于空调压缩机市场竞争愈加激烈，春兰股份也宣布将其子公司的压缩机业务停产。