曾是家喻户晓的空调大王,格力都视它为

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文：小余

说到国产空调品牌，如今大多数人应该都会想到董明珠和她的“空调之王”格力。“好空调，格力造”的广告语相信不少人都耳熟能详。在董明珠的带领下，格力深受消费者的信赖，在很长一段时间内，格力凭借其卓越的产品质量和独特的渠道战略，占据着我国空调行业的第一把交椅。

但是近年来，国产家电品牌的竞争日益激烈。逐渐形成了格力、美的、海尔三足鼎立的局面。而格力也一度受疫情的影响被超越。就拿空调业务来说，年，格力空调的收入为.82亿元，同比下降了15%左右。但是美的空调的收入为.15亿元，同比增长1.34%。如果按照收入来看，美的集团的空调收入规模确实已超过了格力电器。

事实上，在年，格力也是和如今美的一般，超越了当时空调行业的巨头，成为了空调行业的“王者”。而当时被超越的就是曾经闻名一时的春兰空调。在上个世纪90年代，春兰空调可以说是空调行业当之无愧的巨头。但时至今日，春兰空调似乎已经消失在人们的视野中了。

但我们要知道的是，春兰空调不仅是当时的空调霸主，甚至在国内的空调企业里都算得上鼻祖了。早在年，春兰就进入了空调行业，就连伴随格力成长的前任董事长朱江洪都曾亲口说过：“曾经的春兰空调在国内如日中天，作为春兰的粉丝，格力一直在模仿春兰。”

除了来自同行的肯定之外，春兰的成绩也是斐然的，在年就高达20亿元，利润远比当时的格力高得多。可到如今，据春兰股份公布的财报显示，年上半年，公司营业总收入为1.9亿，同比上升40.5%，公司归母净利润为.8万，同比下降92.2%，远低于行业88.6%的平均归母净利润增速。

如果拿如今行业三巨头美的、格力、海尔来对比就能看出其差距多大。先拿行业第一美的来看，据美的集团公布的年半年报来看，上半年美的营收为.10亿元，同比增长24.98%。净利润为.10亿元，同比增长7.76%。

再看格力电器，据格力公布的年半年报显示，格力电器上半年实现营收.10亿元，同比增长30.32%。其中实现归属于上市公司股东的净利润为94.57亿元，同比增长48.64%。最后再看海尔智家，据半年报显示，海尔智家上半年公司实现收入.19亿元，同比增长16.60%，实现归母净利润68.52亿元，同比增长.41%。

综上，春兰与目前三巨头的业绩确实无法比拟了。在年，营收就能达20亿的春兰，怎么变成如今的地步呢？

这还得从春兰的发展历程说起，年第1台春兰空调的诞生。但此时，春兰还就是一家名不见经传的制冷机厂，名叫泰州市无线电元件九厂。到了年，厂子终于迎来了转机，陶建幸临危受命，担任了该厂的厂长。在第二年陶建幸就为春兰定制了新的发展策略，主攻大卡以上的柜式空调和大卡以下的家用空调，让春兰空调赶上了国内家庭空调需求的上升期。

到年，销量就突破了10万台，成为了空调行业的销量冠军，彼时陶建幸也将厂子正式改名为春兰制冷设备有限公司，公司也得以起死回生。此后陶建幸一鼓作气，再次加大了资金的投入研发，年产量一路飙升，在94年底就突破了万台。春兰空调也因此成为了行业霸主，市场占有率达到了40%。同年，“春兰股份”，成功上市。并且后续还蝉联了8年的行业第一，成为了当时家喻户晓的“空调大王”。

虽然此时有格力等企业也开始加入空调市场竞争，但也都只是摸着春兰过河，对春兰也并没有构成什么威胁。但一家企业的衰败往往不仅因为外部原因，春兰空调的遭遇成也陶建幸，败也陶建幸。随着千禧年的来临，各个消费品行业都迎来巨大的需求。

此时，陶建幸也为春兰定制了多元化发展策略，开始向其他业务进军。开始涉足其他家用电器，洗衣机、冰箱、电视行业。当然，进军这些产品也无可厚非。但陶建幸却不限于此，他甚至还朝着一些自己完全不熟悉的领域进行投资。

其中最为大手笔的两个业务便是摩托车和卡车。或许还有人记得春兰的虎系列和豹系列摩托车。在一辆摩托车1万2千元的时代，春兰摩托车也算是混得风生水起。但过高的研发费也让春兰喘不过气来。以年来看，虽然当时春兰的年收入为32亿元，但是利润却仅有万，并且春兰的胃口还不仅如此，此后还将目光抛向了房地产，开始大量购置地产。

从年到年的8年时间里，春兰投资的公司共损失了多亿元。与此同时，春兰空调的业绩也开始下滑，渐渐从行业巨头的位置走了下来。取而代之的就是格力等企业。据悉，就在春兰进军重卡的那一年，格力已经把空调业务的收入做到了66亿元了，此后也逐渐将差距拉开。

年，难以为继的春兰集团只好将其连年亏损的重卡卖给了徐工集团。到了年，春兰空调总共才卖出了6万套。为了维持营收，最后只得售卖房产维持生计。据春兰股份的年的半年报显示，其总利润万元中，有万元来自于房地产销售与租赁，房地产占比已经是超过了7成，似乎从空调企业，变成了房地产公司。本业为发展好，而副业成就也不高，就成为了春兰集团如今的真实写照。

春兰的自身经历也给其他企业敲响了警钟。企业多元化发展固然重要，但切忌盲目，商场瞬息万变，想要保证企业的持续发展还是必须保证自己的核心竞争力。但如今在新能源汽车行业这个风口上，格力、小米等企业都已经涌入其中，不知道是否步上春兰的后尘？尤其是同为曾经的空调霸主的格力，如今空调主业也开始被美的超越。当然，我们也并不知道这是否与其发展手机、新能源汽车等产业有关。