曾家喻户晓的空调品牌,因盲目多元化拖垮主

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文：小飞

随着气温持续升高，各地陆续发放高温补贴。据悉，北京、上海、山东等省已于6月份发放了高温补贴，这是国家给予在高温下户外工作的劳动者的福利待遇。而在室内，空调则是每个人都需要的。

在人们心目中，格力空调是最好的，“好空调，格力造”这句广告语也深入人心，这也使得其销量大幅增长。从年到年，格力空调连续17年位居国内市场第一，这样的成绩可以说在国内家电品牌中独树一帜。

不过如今格力被老对手美的反超，让出了“空调一哥”的位置，数据显示，年美的空调营收.15亿，格力为.82亿，历史上美的第一次超越格力。值得一提到是，虽然现在格力、美的等品牌在中国家喻户晓，但20多年前，我国曾经有这样一个家电品牌，其影响力甚至超过了今天的格力、美的，连续八年销量位居全国第一，它就是春兰。

中国空调之王诞生

也许很多90后、90后都不知道有“春兰空调”这个品牌，但当时空调行业有着“北春兰，南华宝”的说法。公开资料显示，春兰公司成立于年，前身是江苏泰州冷气设备厂，当时该厂临破产危机，然后陶建幸接手，挽救了濒临破产的企业。

年，陶建辛经过大量的调查研究，舍弃了其他产品的生产，主攻大卡以上的柜式空调和大卡以下的家用空调。此外，陶建幸还辞退了一些低效工人。在陶建幸采取的一系列措施下，工厂在不到一年的时间里由亏损转为盈利，随后正式更名为江苏春兰制冷设备有限公司，陶建幸出任董事长兼总经理。

春兰集团的空调以其高品质，一上市就受到热烈追捧，年销量达10万台，荣获全国第一的称号，这个冠军一拿就是8年。年春兰开始了一个新的发展阶段，不仅兼并了4家企业，生产总产值也从几百万一下就上升到了1.2亿元。

年春兰空调业绩再创新高，以万台的产量成为国内最大空调制造商，年收入53亿元，净利润6亿元，并成功上市。年，春兰空调实现连续八年全国产销量第一，累计销量超万台，荣获“中国空调第一品牌”称号。当时有媒体甚至报道，中国每三台空调中就有一台是春兰生产的，更令人钦佩的是，春兰空调不仅获得了国家统计局的认可，获得了“中国空调之王”的称号，而且成为世界空调七强之一。

盲目多元化，春兰被“压垮”，靠卖房产续命

春兰集团上市后，陶建幸并不满足，他认为多元化发展，才能让春兰飞得更高更远。年，春兰集团在摩托车领域投资20亿元，随后进入房地产业。当初春兰集团的投资反响不错，尤其研发的电动车火爆全国，一夜之间订单爆满。

此外，春兰集团还进入了卡车、新能源、it等多个领域，可见春兰集团多元化的步伐越跨越大，野心勃勃。不过在春兰分散精力的时候，格力专注于空调，从质量上做提升做了很多创新，获得了消费者的认可，赢得了一个又一个市场，最终在年实现了反超，坐上了空调销售冠军的位置，而春兰在空调市场逐渐“失宠”。

此外，多元化发展逐步压缩了春兰在空调领域进一步发展的资金和精力，拖垮了春兰空调这一主业。年春兰股份便进入到了连年亏损状态，由于常年股价下跌，年春兰集团也面临退市危机，现市值仅为17.9亿元。年春兰宣布压缩机业务停产，而且本部的空调业务也停产。

春兰集团空调销量连年下滑，面临退市风波，为使其重回正轨，决定对企业资产进行重组，主营业务由空调行业转为房地产项目。公司年实现营业总收入2.6亿，实现归母净利润.8万，其中房地产销售、房地产租赁收入占比总和约为45%。据春兰股份董秘表示：“公司开发的房地产项目预售工作按计划推进中，争取在年底多交房”。

从最初的销量第一，到如今的“销声匿迹”，春兰空调的事迹不禁令人唏嘘。春兰空调的高开低走的发展历史，也给各大企业敲响了警钟。如今，国内空调市场的竞争异常激烈，可以说美的、格力、海尔占据了大部分市场，小品牌夹缝求生，荒废主业的春兰想要东山再起恐怕不是那么容易。

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