广告业传奇人物叶茂中去世,老友曾被他无人

1月13日，因癌症晚期，年仅54岁的中国著名营销策划专家和品牌管理专家叶茂中在上海去世，叶茂中曾因“男人就要对自己狠一点”、“地球人都知道”、“海澜之家男人的衣柜”等经典广告营销案例，成为广告业一代传奇。

1月15日，潇湘晨报（报料）记者联系到叶茂中生前的好友，资深广告人文硕，他追忆了两人相识26年的点滴，并发文悼念，称叶茂中是“中国品牌崛起的一代印迹”。

△《广告人手记》封面受访者供图

两人因书结缘，帮助出版第一本广告学专著

“第一次见他，感觉他还挺帅的，很犀利的小伙子。”1月15日下午，60岁的资深广告人、深圳市文硕佳音音乐剧传播有限公司总裁文硕，回忆起26年前两人初识的场景，依然无限伤感。

两人结缘于一本书。多年前，还是北京资深出版人的文硕，曾参与策划出版中国第一套本土广告人丛书《三木广告丛书》。年，他突然接到一个陌生人的电话，对方说，看到三木广告丛书后的征稿启示，决定打电话试试。

这个人就是年轻的叶茂中。当时，叶茂中刚离开泰州电视台，仅是杭州一家广告公司的一名普通策划。他花了很大精力写了本广告专著，但没有出版社买帐。苏州大学出版社同意出版，但要求包销册，这让经济并不宽裕的他很是犯愁。

“第一次见到清新如此风格的广告专著。”文硕说，叶茂中的书稿内容全是广告一线的实战案例，在当时是绝无仅有。自己立刻被其犀利的文风和实用的广告实例打动，立即决定重点包装出版。

在文硕的指点下，叶茂中将原本10万字的书稿扩充到20万字左右，并将一些广告人视为看家本领的绝密资料，如CI细目，悉数披露。还增加了包括春兰空调等案例照片，加重书的分量。

一个月以后，叶茂中风尘仆仆来到北京，交出了修订好的书稿，由文硕进行设计包装，“我设计了一种新的排版方式，每排好一章，叶兄拿回住宿的气象局宾馆校对一章。”

“当时花了四五万元，相当于现在的万。在当时的北京，20万可以买一套两室一厅住宅。”文硕不仅资助了叶茂中的出版经费，还邀请当时火爆全国的“中国公关第一人”的王力和CCTV经济部副主任王晓等业界人士作序推荐，并按照“炒书更炒人”的思路，将叶茂中的大头像照片，用于封面设计。

很快，《广告人手记》在全国开售，印刷的一万多本均被抢购一空。几次再版的五万册也全部售罄。自此，叶茂中的品牌形象在全国形成影响。该书至今依然是中国年轻广告人的入门启蒙书。

合伙运作公司，见证叶茂中个人品牌崛起

在出书期间，文硕特邀叶茂中出任其三木广告公司的总经理，以便他能按照自己的广告理念独立运作广告公司。虽然叶茂中在其公司时间不长，但两人一起为财政部中国注册会计师协会创意、设计的LOGO，被该协会沿用至今。

文硕说，在后来的两年里，为进一步提高叶茂中的知名度，他们连接出版了叶茂中的《转身看策划》和《圣象地板策划实录》，也取得了不错的销量。叶茂中的个人品牌也随着其成功案例不断推出，在业界内名声大振。

叶茂中离开其公司创业后，第一个案例就是后来广为人知的“小雨点”。此后，叶茂中策划了“男人就要对自己狠一点”、"地球人都知道"、"30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏"等多个脍炙人口的经典案例，他也成为国内广告教父。一天傍晚，两人一起散步时，叶茂中提到，想一起把国际上最先进的整合营销传播理念介绍到中国。

文硕立刻与出版界的朋友联系，在叶茂中带领下，三木公司全体员工以介绍舒尔茨“整合营销传播”理论的方式，结合中外案例，编著、出版了中国第一本《整合营销传播》一书。

叶茂中在“前言”中，从实战角度，对“整合营销传播”理论做了接地气的介绍。这本书第一版册在被一抢而空，连续再版数次。

△两人合影受访者供图

回忆两人初识，感慨“人生如梦”

在叶茂中财富中心46层的办公室，可以俯视东三环北侧车水马龙、高楼林立的街景，还有叶茂中典型的个人风格：简约、新锐、气派，“就是典型的广告人的风格。”

文硕说，这么多年来，见证叶茂中一路走来，两人感情一直很好，叶茂中曾提出，在北京上海的办公地点，都免费提供一间办公室给其使用，但被自己婉拒。他每次去上海出差，都住在叶茂中的别墅办公楼里。

这么多年来，最令文硕感佩的，是叶茂中的人品。在他结识过的人中，有人发迹后就翻脸不认人。而叶茂中不同，不仅念旧情，且待人始终如一。

他还记得，在其打造音乐剧电影备受煎熬时，开机前一晚，叶茂中特地赶到自家送钱，还常为他提供联合署名，免费设计等帮助，“兄弟之情，让我感动万分。”

两人最后一次见面，是3年前，他去上海办事，和叶茂中见面寒暄了几句，就匆匆作别，“那次就知道他有病，脸色不太好。”

之后，其家人为了让其静心休养，屏蔽了一些老友，他们也已很久不联系。

文硕说，昨天晚上听到老友走了的消息，正好还有一个小时就要过自己60岁生日。感慨良多的文硕，回忆了26年两人的过往，仿佛第一次见到的叶茂中的场景，就在眼前，“感觉人生如梦。”

凌晨2时许，他在个人公号发表了一篇标题为《叶茂中，天堂的路，永远雕刻着你的魂灵》悼文，寄托哀思。

“生死轨迹，是无法避免的忧伤和残忍，但日子要继续。”文硕在文中写道，自己以这篇文章作为对叶茂中的怀念与哀悼，虔诚相送，“中国品牌崛起的一代印迹，中国品牌名人堂必有茂中兄的名字，在天堂依然可以挥洒你的才情画意……天堂的路，永远雕刻着你的魂灵。”

潇湘晨报记者陈思

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