年销仅14万台又一国产空调巨头没落,辉

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时至今日，国内的空调市场已经基本形成三足态势，格力、美的、海尔是家喻户晓般的存在。

但很少有人知道，在美的、格力、海尔之前，有一家国产空调巨头，在最辉煌时曾连续8年蝉联销量第一，长期扮演领导者的角色。

这一空调品牌正是春兰。公开资料显示，在上个世纪90年代，春兰空调是当之无愧的龙头老大，在空调市场的占有率一度达到40%。

不仅如此，在-年，春兰空调连续8年拿下全国销量冠军的称号，被当时的格力视作前进的动力。

然而，春兰却没能一直维持自己的空调霸主地位。

日前，春兰股份发布年财报，尽管报告期内公司实现营收、净利润双增长，但在空调业务上，公司全年空调销量仅14万台。

要知道，在年春兰空调年销量就已经达到万台。由此可见，春兰空调已经逐渐走向没落。那么，春兰空调究竟经历什么？

在笔者看来，春兰空调的失败，主要源于年的一次错误判断，以及后期多元化战略的拖累。

年，正值春兰空调节节攀升之际，但春兰空调掌门人陶建幸却认为，国内的空调市场已经饱和，加之利润空间的压缩，空调已经成为夕阳产业。

尽管当时对于这一言论争论颇多，但春兰还是减少了对空调业务的投资。

在空调研发、推广力度减少后，春兰空调销量开始下滑，迅速被格力、美的等后来者赶超。

数据显示，在年，春兰空调的销售量已经仅剩70万+套。与此同时，春兰在空调市场的影响力也逐渐消失殆尽。

而春兰的多元化发展，也并没有想象中的一帆风顺。

在做出缩减空调业务支出的决定后，春兰走上了一条多元化发展之路，不仅介入冰箱、电视、洗衣机等领域，还涉足摩托车、房地产、汽车等行业。

然而，行业跨度太大，春兰的能力却没能跟得上野心，它所持股的春兰摩托公司、动力制造公司、洗涤机械有限公司等，在年集体陷入亏损。

年，春兰迎来了上市后的首次亏损，此后两年均为扭转亏损局面。多元化的失败，加速了空调主业的凋零，春兰空调一步步走向了衰落。

考虑到格力、美的、海尔在空调领域的地位无可撼动，笔者认为，未来春兰空调翻身的可能性非常低。

文/有鱼审核/子扬校正/知秋