春兰空调覆灭史曾经连续8年销冠,年利润6
2024/5/30 来源:不详医治白癜风的专家 https://m.39.net/news/a_6756337.html
空调对于每个家庭来说都是非常重要的家用电器,特别是在曾经那个经济并不发达的年代。
倘若家里有台空调,可以舒舒服服地度过每一个炎热的夏天,算得上是经济基础相当不错的家庭了。
90年代初期,是中国空调发展的黄金时期,空调企业有几百家,而在那时其中最著名的空调品牌之一则是春兰空调。
春兰空调可能现在对于大多数人来说是一个陌生的品牌,但在以前春兰空调品牌可以算得上是广为人知了。
作为曾经最著名的空调集团之一,也曾被人们成为“中国空调之王”,如今却销声匿迹、不复存在,甚至靠卖房续命,这是怎么回事?
如何良好的经营一个企业才是至关重要的问题,从卖爆全国的畅销品牌再到不断的亏损,再到品牌停销,每一个阶段的发展都离不开品牌经营背后的众多原因。
01春兰空调的相关背景
春兰空调的成功可以说是短暂的辉煌,不久后便迎接了危机与困境,而让集团走向这个局面的却不是意外,而是品牌自身管理层的决策性错误,让集团不断亏损,一步一步走到了今天这个局面。
曾经的九十年代,在经济水平还不太发达的时候,却是中国空调发展的黄金时期。那时的空调企业数不胜数,甚至达到了几百家。
而春兰空调成功在行业中有了自己的一席之地,这足以证明春兰品牌在当时的影响力,在老百姓中知名度也很高。
据相关数据报道,在春兰鼎盛时期,在国内空调市场占有份额超过了百分之四十,一度占据了市场份额接近三分之一,销售量达到上百万台。
到了年,春兰空调进入鼎盛时期:拥有12家工厂,产值52亿,年销售万台,市场占有率高达40%。连续8年销冠,年利润高达6亿。
春兰集团在当时可以说是财大气粗,是非常有影响力的大品牌,在全国甚至有着非常大的影响力,成为全国的“爆品”,从无人知道到人人皆知。
那时的春兰空调成为家家户户都想拥有的家用电器,春兰空调品牌在老百姓口中也是相当的好。
本以为春兰空调会照着这个好势头继续发展成为行业的老大,可谁想到在短短的十多年。
春兰空调犹如人间蒸发般销声匿迹,没有给人们丝毫的心理准备,也没有人能预料到此时的春兰竟沦落如此。
快速的多元化让春兰空调受到严重的影响,迅速改变了品牌的经营状况,又随着同行的竞争力加大、内部经营策略不妥当等问题,最终让春兰空调品牌走向倒闭。
02春兰空调覆灭的原因
一个曾经走向巅峰的品牌走向了毁灭,其中肯定存在着众多且复杂的原因。
首先导致春兰空调品牌倒闭的原因就是一心多用,盲目地投资进去其他陌生的行业。
在自身的空调品牌还没有做得足够好的时候,就像那种吃着碗里的看着锅里的,想拓宽企业的商业面,盲目地进行投资,增加了企业的产品多样化,到头来却一个突出的产品也没有,最终走向了失败。
陶建幸,是一个与春兰空调品牌密切相关的人,曾把春兰空调助力走向巅峰,但也亲手毁了春兰空调。
在陶建幸的领导与谋略下,春兰先后进入了冰箱、洗衣机、摩托车等多个行业,如今还加入了房地产等领域。
但陶建幸的决策出现一个很大的错误,想要做好一件事必须要专心致志,必须得苦心专研,倘若分心,倘若盲目自信,缺乏专一的精神。
那么企业面临的困境难以突破,只会加快失败的速度,其他产品的投资不仅没有减缓空调面临的困境,反而还拖了后腿。
其次是品牌缺乏创新,眼光不够长远,只注重眼前的利益,对产品的质量和售后服务等没有给予足够的重视,品牌没有创新,固步自封。
除此以外,管理层的执行决策等也是导致春兰空调品牌失败的原因之一。
只注重产品的销售,一味提高销售量,而不重视品牌的质量和产品的服务,可以说这样的企业思想难以让品牌能够得到长久稳定的发展。
最后不仅没有多少消费者愿意购买,很多经销商也纷纷远离,投奔了其他空调品牌。
03集团发展的后续
自从陶建幸离开了春兰集团以后,集团内部也进行了管理层的更换。
新的管理层决定对企业的资产做出调整,对资产进行重组,把集团主要经营业务从空调产业转变到了房地产行业。
把集团重心主要放到投资经营房地产上,逐渐地随着格力等空调品牌的出现与品牌的不断提升,还有其他国产品牌的崛起,国内的空调品牌市场竞争也越来越激烈,生存压力剧增。
春兰空调逐渐走出人们的视野。再后来陶建幸更是做出取消利润的决定,让很多商家更是对春兰嗤之以鼻,没有人愿意再卖春兰,渐渐地春兰空调品牌走向毁灭。
转战房地产行业,花费主要的精力与心思在房地产上,慢慢地房地产成为春兰集团的主要收入来源,甚至开盘大涨。
而如今的春兰,也不再是曾经那个家电企业,而是现在的房地产商,靠着卖房来维持企业的命运。
04结语
尽管在90年代,春兰空调曾雄霸国内空调市场。
但随着多种失败的原因出现,在巅峰期做出了太多错误决策,盲目地发展副业从而忽略了主要的空调品牌,也慢慢地退出了空调的主流市场。
春兰集团可以说是经历了大起大落,起起伏伏。
面对逆境时,春兰决策人陶建幸有勇有谋,敢拼敢做,带领集团走向了巅峰。
而面对顺境时,却开始迷失自我,混淆了企业的定位,将本来拥有的优势变成了劣势,可以说是将一手好牌打得稀烂。
但令人惋惜的还是如今的春兰只靠着卖房维持企业的稳定,当初那个独霸一方的春兰空调品牌早已不复存在。
对于如今靠卖房续命的春兰,我们应该如何看待?欢迎大家在评论区发表意见和想法。